Googleのパーソナライズ検索とSEO
12月4日にGoogleがその記事「Personalized Search for everyone（あらゆる人に向けたパーソナライズ検索）」で発表した新しい機能「パーソナライズ検索（Perdonalized Search）」の導入は、大きな衝撃でした。
パーソナライズ検索については『SEMリサーチ』の記事「米Google、パーソナライズ検索を拡張、Cookieを使った検索結果カスタマイズを開始」で非常に簡潔に定義されています。
パーソナライズド検索（Personalized Search）とはユーザの興味や関心、過去の検索行動や検索場所（IPアドレス）、ブラウザの言語設定などのデータを参照して、検索結果を個別化する検索サービス。
ご存知のように、今回の機能の導入以前に、Googleはその第1弾ともいうべき「パーソナライズ検索」を既に導入していました。但し、それはあくまでGoogleアカウントを有するユーザーが、Googleにログインしており、かつウェブ履歴の機能を有効にしているときにのみ、そこに蓄積されたデータを元に検索結果をカスタマイズして提供するという、かなり限定された機能に過ぎず、それ故に、その影響は限られていました。
今回の新しい「パーソナライズ検索」はその機能をさらに拡張したもので、ユーザーがGoogleにログインしていない状態でも、それまでの行動からブラウザに蓄積されたクッキーを利用し、過去180日間の検索履歴を参照して、そのブラウザの利用者用に検索結果をカスタマイズして提供するものです。したがって、その影響はこれまでのものとは比べられないほど大きくなったといえます。
とはいえ、私はこの影響が非常に大きく、SEO従事者にとって深刻なものである一方、「SEOは死んだ」と一部の人々が主張するような影響を与えるものではなく、むしろ今後SEOは重要性を増すと考えています。以下で、私なりに集めた情報を中心に、今回のGoogleの機能拡張が与えるであろう影響について、書いてみたいと思います。
