オンライン・マーケティングを成功させるためのユーザビリティ・テスト
今日サイトの総合的な最適化がますます重要になっています。私もSEO中心の発想から抜け出し、より広範な視点からウェブ・マーケティングを見るように心がけるようにしていますが、課題は山積しており、自分の中でもどこから手をつけようか、あるいは手をつけたはいいけれど、どう整理していこうかと試行錯誤を繰り返しています。
とりわけユーザビリティやIA、LPOといったものはSEOと密接な関係にありますから、SEOとの兼ね合いも考えつつ、それらをどのように制作中のウェブサイトに適合させていくかという問題は私にとってとても重要です。
今回紹介する「Usability Testing and Online Marketing Campaigns（ユーザビリティ・テストとオンライン・マーケティング・キャンペーン）」はユーザビリティとSEOを専門的に扱うW Craig Tomlin氏によって書かれたもので、ページを効率よく最適化するためにユーザビリティ・テストを導入することを呼びかけています。
キャンペーンへとオンライン・マーケティングが広がっていく中で、効率のよいランディング・サイト/ページの最適化はますます重要になっていますし、費用対効果を増大させることは必須の課題となっています。Tomlin氏の意見に全面的に賛成するかどうかは別として、一読の価値はあると思います。簡単にまとめつつ、記事の内容を紹介していきたいと思います。